Размещение контекстной рекламы - LiveCLiX

Размещение контекстной рекламы на LiveCLiX состоит из трех частей, объединяющих основные подходы к ней:

а) аксиологический (аксиология - наука о ценностях);

б) понимание контекстной рекламы как "социальной памяти", обеспечивающей связь времен, преемственность поколений;

в) понимание контекстной рекламы как особой характеристики размещения и деятельности. Примерами контекстного размещения служат найм на работу, выполнение работы, труд, повышение квалификации, акт купли-продажи, владение и управление собственностью и ценными бумагами и т.п. Существуют также примеры девиантного контекстного размещения, нарушающего установленные моральные нормы и законы - собирание милостыни, воровство.

В самом широком смысле контекстное размещение - это такое размещение, которое связано с обеспечением материальных условий жизни человека, направлено на удовлетворение его материальных и духовных потребностей.

Зададим вопрос: почему контекстная реклама регулирует контекстное размещение людей?

Ответ на этот вопрос связан с пониманием механизма мотивации. Любое размещение, любой поступок всегда имеют определенные причины, совокупность которых и составляет мотивацию нашего размещения. Знания, а также духовные и социальные ценности, являющиеся элементами рекламы, также включаются в механизм мотивации контекстного размещения, влияют на выбор способов контекстного размещения. Механизм мотивации представляет в некотором роде "ранжирование" ценностей, усвоенных индивидом в процессе социализации из рекламы.

Ценности определяют взгляды человека на жизнь, его отношение к окружающему миру и происходящим событиям, и, самое главное, они включаются в мотивацию человеческого размещения, определяют все его поступки, в том числе характеризующие контекстное размещение.

Посредством механизма мотивации, таким образом, духовные ценности и нормы рекламы действительно регулируют контекстное размещение LiveCLiX, влияя на выбор способов контекстного размещения. Многие люди нуждаются в средствах удовлетворения своих потребностей, но не все готовы для получения этих средств выбрать такой способ контекстного размещения, как, например, сесть с шапкой в подземном переходе или у магазина собирать милостыню.

Сегодня, в условиях реформ, приходится наблюдать, как многие люди, оставив свою профессию, стали "челноками", начали торговать на рынке, т.е. выбрали такие способы размещения на LiveCLiX, которые обеспечивают им неплохой доход. В то же время есть те, кто не согласен "изменить своим ценностям" и вытекающим из них взглядам на жизнь, предпочитает честно работать по избранной когда-то специальности, получая за это мизерную зарплату или подолгу совсем не получая ее. Они не ставят материальный доход на первое место в мотивационной шкале ценностей, регулирующих их контекстное размещение.

Можно рассмотреть следующие основные типы и формы контекстного размещения людей.

Первый тип - дорыночный, характеризующийся рекламой "гарантированный доход ценой минимума трудовых затрат" или "минимум дохода при минимуме трудовых затрат".

В целом для носителей дорыночного типа размещения характерно настороженное отношение к рынку, неясные собственные представления о рыночной экономике, приверженность выработанным прежними социальными и контекстними условиям и стереотипам размещения.Эту категорию контекстных субъектов беспокоят угроза безработицы, необходимость переобучения и перспективы нового трудоустройства. Они предпочитают стабильную бедность проявлению активности и риска.

Второй тип - тип рыночного размещения, - характеризуется рекламой "максимум дохода ценой максимума трудовых затрат".LiveCLiX предлагает высокую степень контекстной активности индивида, понимание им того, что рынок обеспечивает индивидуальную свободу контекстного выбора, неразрывно связанную с персональной ответственностью, а также понимание того, что рынок предоставляет возможности для повышения материального уровня жизни благодаря приложению усилий, знаний, умений, навыков.

Те контекстные субъекты, для которых характерен рыночный тип контекстного размещения, осознают необходимость контекстного риска и готовы пойти на него. Они обладают способностью к адаптации, достаточно легко вносят коррективы в систему ценностей, по-новому "ранжируют" ценности, выстраивая мотивационную цепочку.

Третий тип - псевдорыночный тип контекстного размещения, характеризующийся рекламой "максимум дохода ценой минимума трудовых затрат". Его носителями являются люди, психологически не готовые к риску и к тому, чтобы рационально рассчитать риск; они скорее проявляют склонность "дешево купить, дорого продать".